夜经济下的惠州市场

入夏以来，全国范围内“夜经济”持续升温，夜间消费活力涌动。熙熙攘攘的夜市商圈，点燃了城市的“烟火气”。夜间经济带动就业，提振消费，成为城市发展新引擎。作为扩大内需、促进消费的“新蓝海”，夜间经济正在引发新一轮消费热潮。

夜市，在现代城市夜经济中，仍然是最具烟火气和人情味的场景之一，当下也正是火热的阶段，夜经济也就正当时。

一、夜市经济风再起

夜幕降临，华灯初上，特色摊位有序排开，麻辣烫、臭豆腐、烤串、面皮、奶茶……热气腾腾的美食香味在微风中弥漫，让人味蕾大开。

消费者们或聚餐，或闲逛，或打卡拍照，叫卖声、交谈声、音乐声此起彼伏，交织出一幅人声鼎沸的夜市图景。夜经济的火爆不仅给摊主们带来了可观的收益，也带动了周边商户的经济增长。

全国各地，特别是一些“前线”城市慢慢开始主力推行“夜间经济”，旨在提升城市的消费需求，促进产业结构调整。“夜经济”主要是服务性消费，配套连锁的消费涵盖多个行业，甚至能够占据城市消费总额的一半以上，成为城市经济发展新的增长点。

夜间餐饮业是夜经济的主要组成部分之一，随着夜间饮食消费需求增加，夜市、夜宵摊等夜间餐饮场所在城市中逐渐增多，并逐渐形成了各具特色的夜市文化。

另外，夜间的休闲活动也在逐渐增多，电影院的夜场、夜间KTV等文化娱乐场所受到广大市民的喜欢，越来越多的商场、超市和烟酒店也开始实行晚间经营，并逐渐形成了“20:00-24:00”集中销售的夜间购物场所。

记者带着对夜经济发展现状，以及对夜经济下卷烟零售发展状态的疑问，走进广东惠州，来探查这里的卷烟产品动销状态及趋势。

二、夜经济下的烟草零售

夜经济有着自身发展的独特性，而夜市周边的烟酒店也有着特别之处，这里的卷烟零售以及烟酒店营业状态。与其他地方有着些许的不同之处。

以口粮烟销售为主。这里的烟酒店档位普遍不是很高，高端烟、高档烟、高价烟的动销较慢，卷烟销售以口粮烟为主，南京品牌、双喜品牌、天子品牌、黄山品牌等品牌的产品在这里受到消费者的青睐，特别是150元/条——300元/条的产品市场格外火爆。

周边夜市经济的消费者购买卷烟，几乎都是用来自吸，这也导致了这里的烟酒店在中高档卷烟销售与口粮烟在卷烟零售层面上的断档。

中支与细支动销情况较好。夜市经济吸引而来的消费者中，年轻消费者占比较大，相比于常规卷烟而言，中支烟、细支烟以及爆珠烟更能受到年轻消费者的青睐，南京（炫赫门）、七匹狼（纯境中支）、天子（中支）、贵烟（跨越）等产品都是市场的热销款。

虽然高档卷烟产品的动销情况较慢，但是中华（金中支）、中华（双中支）在高端卷烟产品中依然发挥着头部作用，在市场中有着其他品牌几乎“难以匹敌”的地位。

烟草零售多元化。夜市周边的烟酒店的店面以小规模居多，并且还与夏日夜经济相匹配的雪糕柜、冰粉摊、网红小零食搭配出现，烟酒店多元化的经营模式与夜市的烟火气息相辅相成，吸引更多消费者产生消费行为的同时，也烟草产品的销量提升带来了强大助力。

夏夜时长，夜经济随之火热。对卷烟零售而言，抓住门前“夜经济”也是不可多得的商机。可以充分利用店内空间，添置桌椅，增设休息区并提供免费手机充电、室外桌球等增值服务，为夜间出门的人提供便利，增强顾客黏性，进而提升卷烟零售收入。

营业时间较为特别。记者在调研的过程中还发现了一些有趣的现象，这边夜经济下的烟酒店营业时间有着些许的特别之处。很多地方的烟酒店的营业时间都不太一样，但是大多都控制在“朝九晚十”之内；

但是在这里受到夜经济影响下部分烟酒店上午几乎不营业，因为前一天晚上营业到了凌晨，与夜市商铺、小摊的营业时间几乎同步，被繁华的夜经济吸引而来的年轻消费者就是这些烟酒店的主要目标消费人群。

夜经济下的烟草零售消费受众以晚间消费者为主，傍晚天气微凉，消费者逛夜市、吃夜宵的同时，也为卷烟零售带来了新的销售增长，以至于夜市周围的烟酒店营业时间也变得更加有趣。

记者手记

夜经济是城市竞争的新赛道、城市活力的新标志，也是打造城市品牌、促进产业融合、推动消费升级的新引擎。越来越多的城市开始重视夜经济的发展，并且开始从政策方面开始助力丰富夜间经济业态，促进“夜食”消费、打造“夜游”名片、挖掘“夜娱”文化、拓展“夜购”场景，推动城市夜经济“食游娱购”一体化发展。

“夜经济”主要是服务性消费，配套连锁的消费涵盖多个行业，甚至能够占据城市消费总额的一半以上，成为城市经济发展新的增长点。

“夜经济”是目前经济发展的新趋势，一方面，“夜经济”点亮城市之光。现如今，经济发展迅速，生活节奏非常地快，越来越多的年轻人在夜晚寻找压力的释放与身心的放松，而夜经济带来的轻松氛围成了工作之外，难得放松的机会，也成为了年轻消费者情绪疏解的“充电站”，所以说“夜经济”是顺应了目前的时代特征的消费需求。

记者走访调研过程中，看到了夜经济的意义是多方面的，也看到了夜经济下卷烟零售全新的发展变化。

夜经济为卷烟零售带来了新的发展空间，尤其是促进口粮烟、中支与细支产品、爆珠产品的动销，帮助零售店铺找到新的零售增长点。

另外，在夜经济的影响下，零售店铺的经营手段越来越丰富。夜经济有着大量的目标消费群体和潜在消费受众，除卷烟零售外，夏日雪糕柜、零食柜、饮品摊等都可以吸引到众多的消费人群。这些新的营销增长机会可以增强店铺的吸引力，从而提高卷烟零售的经营收入。

夜经济可以促进城市的经济发展，可以带动周边商家的发展，促进商业区的繁荣，同时还可以吸引更多的游客前来旅游和消费，促进夜经济的繁荣发展，以此形成夜经济与卷烟消费的良性循环。

涉案金额近1700万元！广东惠州破获一起海上走私卷烟案件

“这是我市破获的首例案值超千万元海上走私卷烟案件，现场查获走私卷烟共计1967万支，涉案金额1697.91万元，依法抓获涉案人员7名，查扣涉案货船1艘，严厉打击了海上走私违法行为，有力维护了广东沿海及辖区海域社会治安和经济秩序。”近日，广东省惠州市烟草专卖局副局长林小兵向记者介绍。

2023年12月3日成功破获大亚湾海上走私卷烟案件，是惠州市局提升烟草打私综合治理成效的成果之一。近年来，卷烟海上走私形势日益复杂，卷烟“反走私”工作新问题、新挑战层出不穷，惠州市局持续深化“烟草 海警 政府”联合协作机制，不断加强组织领导、科技应用和集中打击力度，全面构建打防管控“反走私”立体防线，有力打击了海上涉烟违法犯罪行为。

收到线索 缜密侦查

2023年11月下旬的一天，惠州市局收到一条关于某中国籍船舶涉嫌海上走私卷烟的线索。

案情就是命令。惠州市局高度重视，周密部署，迅速联合广东海警局直属分局、惠州海警局和大亚湾区公安分局等单位成立专案组，对举报线索进行分析、研判

案件线索纷繁复杂，走私团伙反侦查意识很强，船舶途经海域范围跨度大且频繁转换航线，增加了实时监控和路径研判的难度。专案组成员加班加点、抽丝剥茧进行逐一验证和排查。

初步摸清嫌疑船舶的相关情况及既往行驶轨迹后，专案组通过分析研判得出：嫌疑船舶从福建海域出发一路南下，极可能途经广东省惠州市附近海域。

专案组迅速组织精干力量，利用技术手段分析研判嫌疑船舶行驶路线、途经海域以及停留时间等信息，分析得知该船11月18日从福建海域一路南下后，曾于11月21日19时驶往外海海域并与一艘未知货船进行接驳。11月30日，系统显示该船行驶至珠海市担杆岛附近海域锚泊，专案组判断该船此时极可能正在接驳走私卷烟。

12月3日，专案组认为时机成熟，随即做出决定：收网！

迅速出击 全面收网

12月3日11时50分，专案组于担杆岛附近海域控制涉案船舶后，由广东海警局直属分局执法人员押解涉案船舶前往大亚湾区中海码头停泊进行勘验检查，现场查获大量涉嫌海上走私的卷烟，抓获嫌疑人7人，查扣涉案船舶1艘。 

现场查获的涉案走私卷烟

涉案船舶为散货轮，内有货舱一层，货舱内装配小型吊机1台，涉案卷烟外箱以绿色编织袋包裹后装在太空包内，大量堆放于货舱内。经清点，涉案卷烟共有3个品牌26个规格，共计1967万支，案值1697.91万元。

执法人员现场查封涉案走私卷烟

12月5日，惠州海警局以涉嫌走私普通货物罪对该案正式立案调查。

12月7日，惠州市局受惠州海警局委托，将涉案卷烟抽样送至广东省烟草质量监督检测站进行真伪鉴定。鉴定结论显示，该批涉案卷烟均为“伪劣卷烟”。

目前，7名犯罪嫌疑人已被依法刑拘并羁押于大亚湾区看守所作进一步调查。惠州海警局正全力对该案上线及相关船舶进行追查，深挖案件所涉核心组织网络，争取进一步扩大巩固战果。

广东惠州志愿者进公共场所开展“控烟文明劝导” 活动

为协助做好迎接2021年国家卫生城市复审工作，巩固国家卫生城市创建成果，进一步提升广东惠州市民文明卫生素质和健康水平，提升城市文明形象和社会文明程度，共建无烟惠州，团市委日前联合惠州市志愿者联合会，在全市各重要交通场所开展爱国卫生“控烟文明劝导”宣传活动，并动员各志愿服务组织积极参与到控烟文明劝导活动中来。

志愿者在平潭机场进行“控烟文明劝导”志愿服务。图片来源：惠州日报记者 马海菊 通讯员 李朝辉

20多名“控烟文明劝导”志愿者举着“感谢不吸烟”的宣传牌，在惠州火车站、惠州机场、市汽车客运站、市南线汽车客运站和市城北汽车客运站等重点交通场站开展“控烟文明劝导”志愿服务活动。志愿者们佩戴“控烟劝导员”袖章在各场站穿巡，劝导旅客不吸烟或指引他们到吸烟区，并捡拾地上的烟头垃圾放进垃圾筒。在做好控烟宣传的同时，志愿者们还热心主动协助旅客出示粤康码，提醒旅客科学佩戴口罩。志愿者劝导乘客不在公共场烟随意吸烟。图片来源：惠州日报记者 马海菊 通讯员 李朝辉志愿者在汽车站进行“控烟文明劝导”志愿服务。图片来源：惠州日报记者 马海菊 通讯员 李朝辉 “吸烟对身体不好，但还是有不少人喜欢抽烟，希望通过志愿服务，引导乘客不吸烟，如果要吸烟则引导他们到专门的场所去。”市志愿者联合会副会长黄伟相和志愿者们一起来到惠州火车站有礼有节地劝导吸烟的乘客，“本周我们组织志愿者前往旅客较多的公共场所，从上午9点到下午6点，开展文明出行和控烟劝导志愿服务。志愿者对旅客随意吸烟、随地丢弃烟头垃圾、随地吐痰等不文明行为进行劝务，并及时清理垃圾。希望通过志愿者的劝导，为建设无烟惠州贡献力量。”志愿者在汽车站进行“控烟文明劝导”志愿服务。图片来源：惠州日报记者 马海菊 通讯员 李朝辉 据悉，接下来市志愿者联合会将在惠州火车站、市汽车客运站、市南线客运站、惠州机场等地设立惠州市青年志愿服务岗，以定期、定人、定岗的形式组织志愿者开展控烟宣传、文明出行引导、咨询指引、爱心帮扶等志愿服务。

惠州市卫生健康促进中心回头看督查重点场所控烟情况

惠州市卫生健康促进中心日前到重点场所进行回头看监督检查，全力以赴做好国家卫生城市迎复审工作。

在市民服务中心的1号楼，督查组重点察看了场所内的控烟情况。该场所地上没有烟头，室内禁烟标识和健康教育宣传栏张贴规范。据了解，市卫生健康促进中心前往医院、汽车站、机场、火车站、主要窗口部门等场所深入开展禁烟、控烟宣传活动。前期检查发现部分重点场所存在健康宣传栏不规范、禁烟标识错误、无控烟劝导员等情况。发现问题后，督查组要求相关单位进行立行立改，从市民服务中心回头看的情况来看，整改已经到位。其他窗口单位如医院、汽车站、机场、火车站、公园等主要公共场所已整改到位，健康教育宣传栏规范，有禁烟标志和控烟劝导员，未发现公共场所吸烟现象。

高质量发展下的品牌“进阶之道”

近年来，从“1 6 2”政策体系的公布，到138号文件明确提出评价标准和政策措施，再到68号文件更进一步地深化、细化和具体化，行业打造“重点突出、集中度高的品牌发展体系”的步伐不断加速。

可以说，围绕中高端产品的竞争已经到了“刺刀见红、不进则退”的地步，高质量发展的导向愈发清晰，要求日益明确、重点愈发突出，措施不断细化，一切都在指向“大品牌、大市场、大企业”的总体发展布局。

对于品牌而言，评价其发展状态的语言不再是“大与小”“强与弱”，而是细化为若干个细则：即一二类烟销量规模与占比、核心产品发展状态、结构提升速度与进度、新品布局与成长空间、省内外市场关系、口碑评价与品牌发展质量。

这6个方面基本概括了品牌发展的状况，明确了品牌发展的占位，优势与短板、短期目标与长期利益一目了然。在此情况下，品牌竞争的传统维度被打破了，大家重新站在同一条起跑线上，围绕同一个目标去竞争。

得一类烟者得天下，进击的金圣格局初现

从这个新维度来看金圣品牌，或可触摸到一个崭新的面貌。截至5月18日，金圣品牌销量35.6万箱，同比增加3.27万箱，增幅位居行业第5位；其中一二类占比51%以上，并贡献了81%的市场增量；省内外市场销量比为2.55：1，单箱结构3.73万元，在高价市场和普一类市场形成一定优势，结构提升步伐明显。

在超高端市场，“智圣出山”系列以8500余箱的销量，稳居行业超高端卷烟前十阵营；高端市场，“智圣出山·国味”和“圣地中国红/中支”相互配合，一细一中一常规，满足不同消费人群的喜好特征，并不断扩大品牌在高端市场上的影响力。

普一类市场，“金圣吉品”持续发力，以5.8万箱的销量位居250元/条市场第2位。在经历了全方位提质升级之后，不仅焕发出了新的生命活力，而且抵住了普一类大单品和新一类产品的强势进攻，彰显出了极强的增长性。

此外，金圣还借助“金吉”“青瓷”等新品卷烟向全国市场进军，不断提升品牌在普一类市场的占有率。其中，自2020年7月上市一年来，商业销量已然突破2.7万箱，位居同价位上市新品前列。

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。在经过长期的市场深耕之后，金圣品牌已经逐渐构建起高质量发展的全新图形。具体来看，金圣品牌以“瓷系列”占位高价高端市场，并向普一类价位不断延伸，形成金圣品牌在一类烟市场最为强大的脊柱；“中国红系列”占位高端市场，致力于打造具有全国化认知的高端品牌。

以“智圣出山”为引领，“中支中国红”为中坚力量，“中国红”系列和“瓷系列”互相支撑，逐渐形成金圣品牌在高端市场上的话语权；以“吉品”为基础，“金吉”“青瓷”等新品强势进军普一类市场，满足消费者对精品级口粮烟的消费需求。

聚焦一类烟，谋取新突破

与此同时，金圣品牌顺应行业高质量发展要求，结合自身发展情况，聚焦普一类市场进行集中突破，将于近期推出新品卷烟——金圣（青瓷中支）。

在产品塑造上，“青瓷中支”以“青瓷”为蓝本，以“甜、纯、柔”的特点满足消费者对精品级口粮烟的需求。同时，中支化的产品形态与200元/条整数价位的精准卡位，顺应了全国市场口粮烟主流消费趋势。

在市场布局上，“青瓷中支”与“青瓷”“金吉”等产品相互支撑，覆盖普一类主流消费价位段，将产品的着力点放在省外市场一类烟突破、规模做大、结构提升上，目标明确、定位清晰。作为“瓷系列”产品的延伸，“青瓷”2款产品将承担起金圣品牌省外市场一类烟突破的先锋作用，打牢品牌高质量发展的基础。

如今的金圣品牌，在高价市场已经形成了规模优势和价值认知的基础，在高端市场擘画了明确的发展蓝图，在普一类市场呈现出突飞猛进的发展态势。主力产品规模不断扩大，新品状态日益优化，省内外市场关系更加协调，并不断强化向一类烟市场、向全国市场进军的步伐，品牌高质量发展的骨架已然形成。

在行业高质量发展指引下，金圣不断调整品牌发展的姿态。以一类烟为抓手，不断突破品牌发展的边界，充分发挥“船小好调头”的优势，为高质量发展探索新路径、担当新先锋。路虽远，行则将至，未来的金圣品牌值得期待。