烟草，从妙药到毒草

“吸烟有害健康”现已是人类的共识。绝大多数国家不但要求烟草商在香烟包装盒上明显标注“吸烟有害健康”，而且在公共场所也禁止吸烟。但在历史上，烟草曾被认为是治病的“灵丹妙药”。

烟草起源于美洲，在哥伦布发现新大陆之前，美洲人种植与使用烟草已有 3000~5000年之久。考古发现，在墨西哥一座建于公元432年神殿的墙壁上，保留着一幅半浮雕画像：一群玛雅人正在举行祭祀典礼，一个身穿礼服的玛雅祭司顶着几片呈帽状的烟叶，捧着一根烟斗，正在一吹一吸地吐着烟气，画中人物被公认为世界上最早的吸烟者。

古代，烟草在美洲已经有了广泛用途。那时，它是上佳的除虫剂，是镇定安神、医百病的灵药，是男女交欢的催情剂，是巫师与神灵沟通的媒介，更是跨区贸易的硬通货。不论是举行各种纪念活动或节日庆祝，还是祭祀天地诸神祖先，人们都会把烟草作为最上等的礼物拿出来。在美洲土著的眼中，烟草是“圣草”，是“还魂草”，关于这还有一个传说。相传印第安人一个部落的公主去世了，被抬到野外天葬，没想到“死去的公主”又回来了。原来，公主是在一种辛辣气味的刺激下苏醒过来的，发出这种气味的植物就是烟草。

烟草作为一种令人上瘾的日常消遣，也是最先从美洲土著传开的。1492年，哥伦布发现美洲，船队抵达古巴时，发现当地人在吸食一种靠燃烧某种植物而产生的烟气，当地人称之为“塔贝寇“(Tabacos)。带队的两名水手尝了几口，成为最早吸烟的欧洲人，自此烟草就被视为异国珍奇传入欧洲。后来伴随着战争与殖民贸易，从美洲的印度安人到欧洲的葡萄牙人、西班牙人，从中东的伊朗人到南亚次大陆的印度人，或是更远的亚洲人，均为其着迷。就这样，不到两百年的时间里，烟草征服了全世界。

16世纪中期以后，法国驻葡萄牙大使尼古特在机缘巧合下用烟草“治好了”法国王太后凯瑟琳·德·美第奇的头痛病，这件事很快在宫廷内传开，烟草的身价倍增，被称为“太后草”。于是，烟草在法国开始大面积种植，并且身价倍增。烟草作为药物的功效开始引起关注，并被不断夸大。16世纪70年代，西班牙医生尼古拉斯·莫纳德兹出版了一部关于新大陆药用植物的著作，称烟草可以疗愈至少20种疾病，包括癌症。18世纪中期到19世纪中期，一本非常流行的医学书《初级病理》声称，烟草产生的烟能够缓解耳痛。18世纪的欧洲还曾流行过一种复苏疗法——烟草灌肠。

随着烟草影响的不断扩大，争议出现了。吸烟者视它如命根，但不吸烟者也有不少对它深恶痛绝，人们似乎开始意识到烟草的危害。英王詹姆斯一世最先颁布禁烟令，东西方统治者纷纷投入到轰轰烈烈的禁烟运动中。然而结果甚微，烟草仍像洪水般席卷整个地球。

1982年，海德尔堡大学的科学家波塞特和雷曼从烟草中分离出一种生物碱，为了纪念第一个把烟草带到法国的尼古特，所以把它命名为“尼古丁”。尽管不断有科学家从烟草中分离出有毒物质，但直到上世纪六七十年代，吸烟始终是欧美人最时尚的生活方式。烟草公司甚至还推出了带有过滤嘴的香烟，由于过滤嘴中的石棉被吸入人体后会导致肺癌，1996年首位死于肺癌的烟民家属在美国起诉烟草公司，至此香烟有害、过滤嘴致癌的真相才大白于天下。2003年《世界卫生组织烟草控制框架公约》颁布后，许多国家借鉴西方经验，相继出台了“控烟条例”。现代人对烟草的态度，相较于18世纪的人们发生了巨大反转——烟草不再是“灵丹妙药”，而是有害健康的毒药。“禁止吸烟”如今也成为公共场所最常见的标识之一。

500年禁烟史：崇祯两次禁烟防“亡国”，清代一匹马换一斤烟草

说起中国历史上的禁烟，最广为人知的自然是林则徐的虎门销烟。1839年广东虎门，林则徐指挥数百名役夫将收缴的鸦片，倒入生石灰池中将鸦片全部销毁。今天我们只知道禁鸦片是“禁毒”，殊不知，在古代中国人眼中，烟草和鸦片一样，都叫“烟”，都算毒品。最早禁烟的就是明朝崇祯皇帝，他两度发布“红头文件”，要求国民戒烟。烟草不像酒水和茶叶在中国历史悠久，从传到中国才不到500年。从什么地方传到中国？为何古代帝王都要禁烟？为何又屡禁不止呢？今天小编就为大家一探究竟！

林则徐 虎门销烟

明代烟草经由吕宋（今菲律宾）、越南、朝鲜三条路线传入中国，最初被当作草药而流行于军队中。中国有句老话叫“烟酒不分家”，很快这种“烟瘾”就由军中蔓延到民间。到明末清初，烟草已与酒、茶一样，成了时人日常生活的重要消费品。明末人姚可成辑《食物本草》认为烟草能“当饭吃”，称：“凡食烟，饥能使饱，饱能使饥，醒能使醉，醉能使醒，一切抑郁愁闷，俱可藉以消遣，故亦名忘忧草。”明朝时烟草被人误认为是药草，所以才大量流行！

明思宗 崇祯

被认为是“药草”烟草，为何会被崇祯皇帝下令禁止呢？原来古人多迷信，崇祯也不例外，崇祯皇帝乃“燕王”朱棣之后，京都又是“燕京”。“烟”与“燕”音相近，“吃烟”就是“吃燕”，有吃掉燕王之后、破燕京之嫌，出于避讳，朱由检下了禁烟令。在坊间甚至传唱“天下兵起，遍地皆烟”，崇祯统治时期，天下灾害四起，全国农民起义不断，此谣言被人认为是明朝灭亡预言！

清太宗 皇太极

如今香烟盒有“吸烟有害健康”标志，到了清代有医生提出吸烟有害健康，名医张璐已在《本经逢原》中提出：“岂知毒草之气，熏灼脏腑，游行经络，能无壮火散气之虑乎。”从清代开始官方开始禁烟，直至大清朝灭亡。从皇太极开始就颁发禁烟告示，明文规定“不许栽种，不许吃卖”，如违反规定，“被人捉获，定以贼盗论，枷号八日，游示八门………”康熙曾写下禁烟诗：“碧碗琼浆潋滟开，肆筵先已戒深杯。瑶池宴罢云屏敞，不许人间烟火来。”后来的雍正皇帝、乾隆皇帝等也都曾发过禁烟令。不过颁布的禁烟令，都没能得到有效作用。

清代女性吸烟图

明知烟草有毒，为什么却屡禁不止呢？反而逐渐演变成自“公卿士大夫逮舆隶妇女，无不嗜烟草”的吸食行为。原因在种植烟草暴利多，当时烟草也是出口产品。《蚓庵琐语》记载，“关外人至以匹马易烟一斤。”到了清嘉庆年，已经形成民间作坊，每年仅卖烟丝便达白银200万两。而农民种植烟草利润也很可观，史学家杨士聪《玉堂荟记》记载，明代末期，在北方种植烟草，“一亩之收，可以敌田十亩”。

如果说古代禁烟最彻底的，大概非太平天国莫属。《天条书》明确规定：“凡吃黄烟者，初犯责打一百。枷一个礼拜；再犯责打一千，枷三个礼拜；三犯斩首不留。”

哥伦布与近古烟文化

牧师们从一开始就明白，宗教难以抵抗这种植物。他们面对的是一种改变心灵的药物，一种潜在的麻醉人的灵丹妙药，是某种具有竞争性的慰藉和快乐的来源。

——[美]克莱恩

1492年，哥伦布把烟草从美洲带回欧洲。开始的时候，王侯贵族们竞相种植烟草只为观赏。随着时间的推移，烟草受到了世人的普遍欢迎。

1666年，英国伦敦发生了大瘟疫，烟草被当做预防和治疗瘟疫的药品。这期间，满城男女老少都在寻觅烟草，大小学生个个吞云吐雾，煞有介事地吸食这种救命之药以抵御瘟疫。

当时的英国社会，吸烟如潮水般泛滥。伊丽莎白王朝的好事者很快发明了一整套“吸烟式礼节”来对应这阵吸烟风潮。这些礼节与美洲人的古老宗教中的吸烟仪式遥相呼应，不同的是，欧洲人吸烟带有当代“嬉皮士”的味道，吸烟的人被戏称为“冒烟的勇士”。这些“勇士”背着烟斗和其他享乐的随身用具进剧院，进吸烟俱乐部。他们的随身工具，包括烟草盒、刀子、钳子、烟斗等，由一个贴身男仆背着。他们的吸烟行为被称为一种吸烟的室内游戏：烟斗里的烟叶被一块煤点燃，之后，通过剑尖把这块煤从一个人传到另一个人。这些游戏的瘾君子掌握了一长串技巧，他们不单单是吞云吐雾，还有炫耀夸张的举止来装点，包括一边变换面部的表情，一边精心吐出一定形状的烟云烟圈——吐漂亮的烟圈成为了一门新的艺术。

与此同时，英国的纨绔子弟纳仕，也在开另一种风气之先：吸鼻烟。他一开头，鼻烟也开始时髦，一大群人跟在身后，仿而效之。

在亚洲，自烟草传入日本，日本人也开始喜欢上了这种植物。武士们组成了吸烟俱乐部。他们随身带着高雅的装饰华丽的银质烟斗，把烟斗捆在背部，或者塞进和服，或者放在他们的武士刀或宝剑旁边。

在波斯，吸烟的人习惯在吸烟室里慢慢享受和消遣。英国人翰·福来博士这样描述波斯人在吸烟室吸烟的情景：“吸烟室看起来就像我们的剧院，人们坐在里面，从装在水晶瓶上的细长的马拉巴吸管里吸着精致的烟。”“烟斗一端插入水晶瓶，另一根稍短的吸管伸到瓶的底部，与烟斗连接。水晶瓶里盛满了水，吸烟的人们尽情地享受着，他们把芳香美丽的花瓣放入瓶中，每吸一口烟，水起了泡泡，花瓣就随之舞蹈，这大大增加了吸烟的视觉美感，也提高了吸烟的乐趣。”

在亚洲的吸烟者之中，流传着许多神奇的传说。马来西亚人至今仍然相信烟草原产于中国，是龙和蛇交媾而生的灵物。当托雷斯岛的居民们被问及何处是烟草的原产地时，他们会不约而同地指向北方。在越南，当年中国商人把烟草出口到西贡时，会把烟草事先染成红色，告诉越南人这是使人成功的“神草”，会对他们的健康有益。

当中国烟商把烟草作为有特效的药草出售给缅甸人时，缅甸人不分男女都迷恋上了这种植物。缅甸妇女甚至更是用烟草汁和奶汁一起哺乳孩子们，并且相信这样喂养的婴儿会茁壮成长，强健有力。在一些山区里，这一哺乳方式沿袭至今。

17世纪末到19世纪初，英国纳仕开头之后，吸食鼻烟一般在各上层社会中流行。1816年11月9日，法国拿破仑在进午餐时突然病倒，他对臣仆说：“我必须用吸闻鼻烟来减轻我的痛苦！”

相对于鼻烟而言，斗烟的实用范围更大，它可以为社会上各个阶层的人们享用，因此斗烟沿袭至今。

品牌经典焕新应该怎么走？

当下，普一类市场持续扩容。据相关消息显示，4月份又将有两款普一类产品上市——七匹狼（银中支）和长白山（神韵细支），分别占位230元/条和260元/条价位，向普一类市场发起新的冲击。

其中，七匹狼（银中支）为七匹狼（软灰）中支版产品。作为七匹狼品牌一类烟的核心支柱型产品，“灰狼”上市多年以来一直保持了良好的发展势头，2020年在卷烟销量已经接近16万箱的同时，依然保持了近1万箱的同比增长，可以说是老当益壮的典型案例。

新推出的七匹狼（银中支）在设计上传承了“灰狼”经典的包装样式，同时添加水晶元素点亮产品包装；在吸味上主打干净、轻松、舒适的消费体验；在产品定位上主打轻奢和轻商务用烟。两款产品相互配合，助力七匹狼品牌征战普一类市场。

长白山（神韵细支）为长白山（神韵）细支版产品。上市于2007年的“东方神韵”曾以低焦油、低危害、高品质而著称，是长白山品牌一类市场上的重要力量，早在2012年时卷烟年销量就已经接近1.5万箱。但此后，随着卷烟消费潮流的变化产品销量逐渐走低，2020年时卷烟年销量已经不足2000箱。今年年初，长白山品牌对长白山（神韵）进行了改版升级，如今又推出了细支版的长白山（神韵细支），不难看出企业对这一经典IP的重视。

随着行业高质量发展的深入推进，普一类已经成为品牌提结构、强基础的关键价区。对于工业企业而言，以经典产品为基础衍生出细支、中支版新品，从而争夺普一类市场份额的案例层出不穷。包括芙蓉王（硬）系列产品、玉溪（鑫中支）、黄鹤楼（硬蓝）中支、苏烟（五星红中支）等，传统普一类经典大单品已经先行一步，并且取得了丰硕的发展成果。

但与此同时，我们也应该注意经典焕新并非灵丹妙药，产品能否获得长足发展其根本原因在于以下几点因素：

第一，品质的焕新升级；即在保持原有产品风格的基础上，重点塑造产品的本香味道，满足消费者对卷烟消费轻松感、舒适感的需求，降低卷烟对消费者身体的危害。

第二，设计的更新换代；经典焕新并非一成不变，尤其是对于区域品牌和特色品牌而言，经过长期的消费迭代，消费者对经典产品的认知度在降低，对于产品设计的颜值审美不断提升，即使经典焕新也要给消费者以新的视觉冲击，让人觉得能够跟得上时代发展的变化和审美潮流。

第三，性价比是否足够高。近年来，以怀旧为主打的快消品层出不穷，我们见证过回力鞋、大白兔奶糖、北冰洋汽水等品牌的崛起，也看见了以“经典焕新”为名的失败案例。总体来看，社会消费日益理性，更注重产品的价值比。从关注产品价格到关注品牌价值再到物有所值甚至物超所值，以怀旧之名让消费者买单，所付出的精力不断提升。在消费者看来，当然可以为情怀买单，但前提是能够获得与之价格相匹配的价值和服务。普一类产品作为日常口粮，性价比是其决胜市场的核心，在此基础之上的“经典焕新”才能够行稳致远、越来越好。

英国烟草公司为证明吸烟无害，让狗1天吸5包烟，结果只换来6个字

在千百年前，美洲土著已经种植且使用烟草，并且将其当成是“万灵药”，用以治疗各种疾病，烟草从南美洲流向世界各国后，起先也是用作药物，比如治愈刀伤、侵蚀性溃疡、杀病毒、防疫等。

在16世纪中期，法国驻葡萄牙大使杰恩·尼古特听闻法国有两名妇女患上了不可治愈的癌症，因此大方的将一些烟草送给了法兰西国王二世、王后以及宫廷妇女，而烟草也确实发挥了很大作用，后来人们为纪念杰恩·尼古特作出的贡献，因此将烟草中特有的植物碱命名为了尼古丁。

明代医学家倪朱谟在《本草汇言》中也谈到过：“烟草，通利九窍之药也，能御霜露风雨之寒，辟山蛊鬼邪之气。小儿食此能杀疟疾，妇人食此能消症痞，如气滞，食滞，痰滞，饮滞，一切寒凝不通之病，吸此即通。”

正是因为人们将烟草当成了灵丹妙药，抽烟开始流行。但现今烟草却成为了世界严重的公共卫生问题之一，据世界卫生组织所统计的数字显示，全世界每年因吸烟死亡的人数为600万，即平均每6秒钟有1人死于吸烟相关疾病。

而因二手烟暴露所造成的非吸烟者年死亡人数约为60万。但商人重利，他们只关心利润、销售，却不重视烟草所带来的危害，事实上早在1952年，科学家们就已经通过研究，得出结论：吸烟可能诱发癌症。

这一消息出来后，烟草公司的利润就下跌了许多，而烟草公司的老板们为了恢复烟草的销售，竟制造了一个又一个骗局，使用猎犬做实验，以证明吸烟无害。

在1974年，女记者玛丽·贝思以实习生的身份潜入了英国一家烟草公司，亲眼目睹了烟草公司内部实验的全过程。

他们将猎犬固定在试验台，然后在猎犬的口鼻处装上一个呼吸器，而呼吸器所连接的就是输送香烟的操作台，玛丽·贝思作为实习生，每天负责让猎犬“抽”30支烟，公司内部的老员工则是负责100支烟，也就是5包。

但烟草烟雾7000余种化学成分里有数百种为有害物质，其中至少有69种是致癌物，并且烟草烟雾还存在有一氧化氮等有害气体，另外研究人员还在烟草烟雾中发现了重金属和放射线物质。

所以这些被烟草公司用于实验的猎犬吸烟后最久都活不过3年，可为什么人们却看到猎狗吸烟后安然无恙？那也不过是烟草公司的把戏，他们早已将衰弱的猎犬换上了健康强壮的猎犬，然后宣言：吸烟无害。

作为一名有良知的记者，玛丽·贝思对此情此景感到非常愤怒，但她非常聪明，早已偷偷将内幕拍摄了下来，公布于众，特意撰写了一篇名为《抽烟的小猎犬们》的文章，详细的讲述了这个实验的过程。

这事引起了轩然大波，烟草公司不得不承认吸烟会给人体带来危害，最后也只换来了“吸烟有害健康”6字。