同享历史荣光

1984年，第23届奥运会在美国洛杉矶举行。中国在重返国际奥委会后首次派出大规模代表团参加了本届奥运会，全面登上奥林匹克舞台。中国代表团共获得15金8银9铜，金牌数列第4位。捷报频传、喜讯连连，我国的火柴工业企业不失时机地出品了奥运题材火花，以纪念我国体育运动员取得的历史性成就，同享奥运荣光。

陕西西安火柴厂出品的“中国在第23届奥运会获金质奖章纪念”火花全套15枚，主花图案均为奥运会会旗，其上还叠印有一面五星红旗；副花图案均以奥运五环标志为背景，采用工艺美术的艺术表现形式，分别展现了我国体育运动员在此届奥运赛场上15个夺金项目中奋勇拼搏的飒爽英姿。

江苏徐州火柴厂出品的“中国在第二十三届奥运会获金质奖”火花全套也是15枚。每枚的主花图案均为我国体育运动员在奥运赛场上大显身手的矫健身姿，副花则均以奥运金牌为主图案，金牌下方分别印有我国体育运动员在此届奥运赛事中的夺金项目、冠军获得者签名等。

江苏苏州火柴厂出品的“奥运会纪念”火花（如图）全套16枚，主花图案均为我国女子体操运动员以蓝、黄、黑、绿、红五色彩带挥就奥运五环的精美画面，图案上方还印有夺金运动员姓名、夺金项目等简介；副花图案则分别是与之对应的夺金运动员在赛场上努力拼搏的场景。其中，第13枚副花图案展现的是实现中国奥运会历史上金牌“零”的突破的许海峰在赛场上沉着冷静、奋勇争冠的光辉时刻。除了许海峰之外，在此届奥运会上，我国女子射击运动员吴小旋夺得了奥运会小口径标准步枪项目金牌；男子射击运动员李玉伟夺得了奥运会50米移动靶标准速项目金牌。该套火花的第14枚和第15枚副花分别展现的就是吴小旋和李玉伟在奥运会射击赛场上一枪定乾坤的精彩画面。在此届奥运会的体操项目中，除李宁获得3枚金牌外，我国男子体操运动员楼云还首次完成两个高难度动作，最终夺得男子跳马项目金牌。该套火花的第6枚副花展现的就是身轻如燕的楼云正在跳马赛场上大显身手的画面。此届奥运会的男子举重项目中，我国运动员也获得了大丰收，夺得了4块金牌，为我国男子举重事业夯实了根基。该套火花的第1~4枚副花分别展现的就是姚景远、吴数德、陈伟强、曾国强4位男子举重运动员在赛场上举重若轻的豪迈英姿。此外，夺得高低杠金牌的女子体操运动员马燕红、巾帼不让须眉的女排姑娘、跳水奥运冠军第一人周继红以及夺得女子个人花剑比赛冠军的栾菊杰的形象也在这套火花中有所展现。该套火花的最后一枚副花图案为第23届奥运会会徽“运行之星”。

1984年江苏苏州火柴厂出品的“奥运会纪念”套花中的两枚。

百年荣光，未来风华

1922-2022，

百年荣光，

未来风华，

彩云之南，一个美丽的地方。

100年前，承载着实业救国、家国情怀的“大重九”品牌横空出世！中式卷烟历史自此改写。一座山峰的崛起，挺立的是脊梁。从它诞生的那一刻起，神州大地就有了中式国烤典范，中国民族工业品牌就有了更加挺拔的脊梁。

这包代表当时国产卷烟最高质量水平的产品，它凝聚着时代精神，并将此融入品牌发展的“血液”和“基因”之中。从此“大重九”实至名归，应和着民族卷烟工业的发展步伐，承载着一代代国人的关心厚爱，书写出一中式国烤典范品牌跌宕起伏的传奇。

这个中式国烤典范力作的勃兴，在黎明的黑暗中，如炬如光，洪荒一个新的世界。战火硝烟中，前线将士们用“大重九”——这个中式国烤典范力作的烟标纸书写家信，豪情满怀抒发报国之情。

79年前，抗日烽火在华夏大地熊熊燃烧，“重九”牌烟标首推以盾牌为主图形，寓意“众志成城、全民抗战”的坚强信念。由此，“抗战烟”、“爱国烟”——这个中式卷烟经典力作的美誉闻名天下。

73年前，新中国的成立，开辟了中国历史的新纪元。“重九”更名为“大重九”，表达了人们对丰产、丰收的美好愿望，开启了新的发展篇章。

11年前，辛亥革命100周年之际。100年前，这场以孙中山先生为代表的革命党人发动了震惊世界的辛亥革命，开启了中国前所未有的社会变革。为纪念它，深切缅怀革命先驱的历史功勋，云南中烟红云红河集团重启“云烟（大重九）”——这个中式国烤典范力作。

百年风雨路，一次次见证属于这里的荣光。2018年新年伊始，红云红河集团以群雄逐鹿之姿，享燃擎前行之态，率先作为推出了“中支大重九”，首开超高端领域中支产品的先河，丰富了“大重九”系列产品的类型。

代代“大重九”人，仿佛一首写不完的长诗，他们用青春、热血和才华支撑起中式卷烟发展的脊梁。顶尖的产品要有独特的魅力。“中支大重九”要真正成为市场上有影响力的品牌，必须具有非同寻常的“看家本领”。它从策划设计到生产研发，从原料精选到外在包装，都体现出了独有魅力和高端含量，代表了红云红河集团的最高科技水平。在加工过程中，经过员工们近乎艺术家般精雕细刻，造就了别致的华贵，每一支“中支大重九”传达的是历经时间沉淀的经验和智慧，更是对生活的优雅感悟。

2019年，云南中烟红云红河集团正式确立了“大重九”品牌独立化运作战略。在坚守和突破中，“大重九”的家国情怀和执着匠心始终不变。站在新的发展起点，心怀梦想，“大重九”踏上向前发展的新征程！

百年风雨春秋，百年奋斗不息，百年沧桑巨变，百年岁月峥嵘！

不管是挣脱桎梏问世的疾风骤雨，还是抗日烽火燃烧的腥风血雨，不管是民族品牌新生的微风细雨，还是改革开放拼搏的栉风沐雨，“大重九”与中国命运的脉搏一起跳动，从单薄走向厚实，从年轻走向成熟，从十九世纪二十年代走来，用奋斗、用拼搏、用砥砺，走向百年新纪元、迎来华诞新世纪，在中国民族工业的史志长河中，描绘了一幅幅鸿篇巨制，书写了一篇篇可歌可泣的华彩典籍。

翻开风云激荡的百年史册，中式国烤典范“大重九”的篇章熠熠生辉：一个个时代大幕在这里拉开，一辈辈传奇人物从这里走出。

百年品牌，荣光再生。“大重九”作为云产烟的超高端代表产品，集顶级的产品品质、百年家国底蕴和时代情怀于一体，在中式超高端卷烟中可谓名副其实的价值典范。在由国家局组织的“卷烟产品质量监督市场抽查”中，“大重九”连续六次荣列感官质量第一，堪称“中国最好抽的烟”。

岁月无声，但又在诚实地记录一切，譬如中式国烤典范“大重九”的发轫、聚力、创变与成长。这颗中式卷烟种子播进了这片沃土里；如今，已长出了枝繁叶茂的参天大树。

这是一个高瞻远瞩的宏伟擘画，蕴含着超凡的战略智慧。跨越时空的“大重九”在这里生根发芽茁壮成长。它们展示出天赋品质的精髓和“中国质造”的烟草魅力，既是中式卷烟品牌的品质代表，更是拥有历史和价位的品牌及符号。

历史的长河流进2022年，于“大重九”人而言，这些历史性的成就，被铭记成一个个传奇的故事、一个个欣喜的瞬间，篆刻在新时代的年轮上，更留存于人们的心底。

铭记历史，方能汲取砥砺前行的不竭能量；赓续奋斗，方能续写可载史册的恢弘篇章。2022年，是百年节点，亦是崭新起点。肩负着新担当新使命的“大重九”人，不忘初心，继往开来，正奋力谱写现代化建设的崭新历史篇章。

捷报！长城（唯佳联名版金字塔）以盲评得分92分入选Cigar Journal

北京时间12月6日，四川中烟长城雪茄厂传来捷报，长城（唯佳联名版金字塔）以盲评得分92分入选Cigar Journal冬季刊最佳雪茄前十，并发表在今年12月发行的第4期Cigar Journal杂志上。

Cigar Journal作为国际雪茄界的权威杂志，每年都会举办一年一度的盲品大会，经过严格、专业的盲评，选出年度排名前25名的雪茄。

而入围参加评选的雪茄要符合两个条件：一个是要是最近两年新发行的雪茄，二是雪茄的综合评分要在90分以上。要同时达到两个条件难度可想而知，因此，该榜单受到全球雪茄客的一致认可。

2017年，长城（揽胜1号），代表中国雪茄首次登上欧洲雪茄杂志Cigar Journal盲评榜。

2018年，长城（GL1号）以盲评95分的极高分在国际雪茄杂志CigarJournal一举夺魁，超越了众多国外知名雪茄品牌。

如今，长城雪茄再次代表中国雪茄入选Cigar Journal，成为国际知名雪茄中一颗冉冉升起的新星。这是中国雪茄用实力征服世界雪茄客的见证，更是中国雪茄已然在世界雪茄中占有一席之地的证明。

从历史到今天，长城雪茄一直都是中式雪茄的领导者和奠基者。

1918年，匠人王叔言于什邡创办益川工业社，从此开启了中国雪茄产业化发展的序幕。如今，长城雪茄厂已成为亚洲最大的雪茄生产基地、亚洲最大的单体雪茄工厂，设计产能50亿支。

百年筚路褴褛，百年历史荣光，长城雪茄厂始终肩负着为中式雪茄破题的历史使命，带领着中国雪茄走向世界的舞台，让中国的雪茄成为世界的雪茄，让“中国的味道”传遍世界、享誉全球！

总有一种情怀，激荡在心间

人总是需要一点儿精神的。

我们活着，不是只为了活着，还有激荡在心间的家国情怀和荆楚大义。

烟民吸烟，为何会钟情一个品牌？蕴含其里的，不会只是一种习惯，当然也少不了与生俱来的情有独钟和耿耿于心的家国情怀的。

“大重九”，从初创伊始，就自带家国情怀、革命精神和红色基因传承。一路发展，一路壮大，一路走来，我们看得到、品味到一脉相承的精神、理念和情怀，深深让我们感知。人生天地间，总有一种情怀，激荡在心间。这种情怀，就是弥漫和氤氲在“大重九”香烟上的独一无二的标记。

（一名战士用“重九”包装书写家书）

为了纪念革命先驱，创业者心怀家国大义，集合民意民智，历经重重磨难，筚路蓝缕，始创“重九”品牌。历经血与火的考验，风风雨雨99年的时光，只为做一支好烟“大重九”，在品鉴品位的同时，深深体会烟草品牌发展历程和始创礼成的革命大义精神、伟大的家国情怀。

忘记历史就意味着背叛。我们沿着崎岖小路，跟随着革命者的血与火淬炼的精神，在品味这一支好烟“大重九”的时候，可以缅怀，可以致敬，可以膜拜，直到精神洗礼革命浴火中得到心与灵魂的震撼提升。欲与君同，不舍大义。与君一起，谋求变革。“大重九”无疑就是此种最真实的精神写照。

我们也曾在现实中低沉、萎靡，不求进取，平静度过每一天。我们内心中的那把火，却仍旧在胸中燃烧。谁不希望自己能振作，哪个人不希望自己能干成大事，幽幽然然这一支“大重九”，明明灭灭之间，幽幽暗暗时刻，萌发在心底的力量似乎还在纠结无眠，难道就这么至暗长久？

我辈岂是蓬蒿人，一怒冲天须发燃。径直向前无需弯，家国情怀在心间。熏染“大重九”，汲取革命志向，为了爱更长久，就需要把爱积蓄在心间迸发出聚变裂变的力量。精细、打磨，变革、重生，技术领先、精雕细作，营销创新、赓续传统，每一种相同的呈现，都会产生不一样的情怀的激荡磅礴。

有人说，我们终其一生都在寻找两样东西，一样是生命的价值感，一样就是情感的归属感。在“大重九”的幽幽香气中，我们同时感受到人生中这两样金属质感、具有纪念意义的大事件，你有了吗？穿越不同时空，构筑精神家园，我们在“大重九”这支好烟上，就能充分感受一脉相承的百年荣光。

历史让人厚重，光荣就需传承。站在新的起点上，99年的时光，只为一支好烟，这一支烟，就是云烟“大重九”的辉煌再现。凤凰涅槃，浴火重生，我们和“大重九”一起蓬勃再现更至纯至真的家国情怀的传统和力量。

时光不舍其变，人生不恋流年，我们独爱这一支好烟“大重九”。此时，心潮澎湃激荡于心的，就是激荡在心间的“大重九”情怀。这是亘古不变的道义，一路畅达天下。

国潮兴起，在地性文化振翅欲飞

近年来，民众的文化热情被点燃，国潮兴起。

当代各个地域的独特文化是国潮的重要组成部分。比如巴渝文化、岭南文化、江南文化、中原文化等等，都是从历史深处的烟云中迤逦而来，迎着新时代的东风，正在重焕荣光。

对于烟草行业来说，在地性文化不仅是品牌建设的资源宝库，也是走出属地市场后的营销法宝。

品牌建设的资源宝库

中国烟草市场在经历加速爆发时代后进入高质量发展的阶段，品牌文化建设也从追逐国际化转向于本土化、在地化的发展趋势。关注在地性文化，是表现差异化、挖掘自身特色的重要法宝。

中国幅员辽阔、地大物博，风土多元、人文多样，令不同的地域孕育了各具特色的在地性文化，在一定程度上为品牌建设提供了源源不断的灵感。

一方水土养育一方人，每个地区都有独特的风土人情，地域特色，挖掘在地性文化的潜力价值，便能得到更多的灵感。

对于经典产品来说，做好地域特色化营销，能让品牌营销更接地气，对于新产品来说，地域文化赋能，更能拉近消费者的亲切感，塑造良好品牌印象。

比如宽窄，找到四川地区的超级符号，并将此地域价值点赋能视觉形象，巩固品牌特色基调，加强消费者文化联接。

将思维发散开去，地域 自然资源、地域 民族特色、地域 历史特色、地域 特色生活方式、地域 非遗文化等等多元搭配组合方式，都为提炼、挖掘在地性文化提供了思路。塑造独特的地域DNA，与当地人文形成亲密连接，将文化提炼、运用到产品乃至于品牌中，有助于建立坚不可摧的文化壁垒。

当然，想要做好在地性文化的有效转化，就要做扎实的在地性文化研究、做文化沉淀、做客群调研，只有拥有了文化和用户画像，才能实践出真知，做出自己的特色和文化传承，才能让品牌成为人们口耳相传的经典。

走出属地市场后的营销法宝

如果说品牌在属地市场的营销是“天时地利人和”，那么在走出属地市场后，产品难免会面临一定的“水土不服”，或是在卷烟口味上，或是在营销方式上。这也要求烟草人，在营销时候更需尊重在地性文化，表现方式有两种：

或者，坚持自身产品、品牌的特质化，并通过种种营销手段进行这种特质的放大。在地性文化给了品牌一个开创差异化价值、注入特质化的机会，通过在地文化的所展现出来的文化特质、美学特质，是作为与目标客群产生关联的一个有效“沟通介质”。

比如说，近期江苏中烟在成都举办了新品推介会，以开展产品创意宣讲、创意汉服秀、飞花令、国潮歌曲演绎等形式呈现品牌文化。在国潮风尚的文化氛围中，充分彰显了苏式生活态度和产品文化韵味。

或者，积极融入当地在地性文化，展示品牌对当地消费者的重视、关心。例如，LV在日本大阪的旗舰店，外立面造型灵感来源于帆船，反映大阪作为日本最重要港口，作为城市文化遗产的彰显。而到了成都远洋太古里，LV则是选择两栋历史建筑和一个开放式中式庭院，体现了对当地文化的尊重。

又比如，喜茶对于在地化的系统布局，不仅从产品、场景、营销等层面强调，还在产品供应上强化在地性文化——喜茶曾经在14个不同城市上线18款城市限定，长沙小钵子波波甜酒、厦门古早花生豆乳包、广州姜撞奶烧卖、贵阳黔辣脆哨吐司......通过一款食物将城市故事娓娓道来。

总之，品牌的竞争是多维度的竞争，是基于品牌底层逻辑的核心竞争力和持续发展力的较量。在地性文化的加入，不仅能发挥品牌本身的文化资源优势，为产品注入特质，还能彰显自身的创意与底蕴。