由“冰墩墩”看新国潮下的品牌新思路-从“冬奥”看品牌为什么需要年轻化？

admin 28 2024-03-30 00:30:02

由“冰墩墩”看新国潮下的品牌新思路

熊猫体态、冰晶外衣、航天员造型……说到这里，想必你一定猜到了今天话题的主角——冰墩墩（英文：Bing Dwen Dwen）。

作为2022年北京冬季奥运会吉祥物，冰墩墩将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。在2019年9月，冰墩墩正式亮相。在北京冬奥会期间，“没有人可以拒绝冰墩墩”，“冰墩墩”话题持续冲上热搜，风靡全球各大社交媒体，妥妥的“一墩难求”，成为我国文创新国潮“出圈”“出海”的又一案例。

场景一：外事活动中，摩纳哥亲王希望再来一个“冰墩墩”

2月5日，在北京参加活动的摩纳哥阿尔贝亲王体验“冰墩墩”面塑制作之后，请求工作人员让他再做一个，因为家里有一对龙凤胎，每个孩子都喜欢这个造型，如果只带回去一个“冰墩墩”，那他就不好交代了。

场景二：在体育赛事直播中，日本媒体记者太爱“冰墩墩”

日本电视台记者辻冈义堂在直播过程中，多次展示“冰墩墩”造型，并且他自己还谈到，除了记者证挂牌上的冰墩墩造型，他自己的T恤上、围巾、衣服等周边，加上日本演播室场景布置，都是冰墩墩，因为太爱“冰墩墩”现在他自己的名字被称为“义墩墩”。

更有各大商场产品脱销、生产厂家加班加点、冬奥冠军赛场展示、全民参与临摹冰墩墩等等，冰墩墩IP如此成功，有北京冬奥会的热度，其背后是独特文化内涵的中国文化魅力，是新国货大潮下的实力与自信。本文就从营销角度分析支撑“冰墩墩”走红的价值体系，希望抛砖引玉，以文中所阐述的个中观点与思考与各位同行实现交流。

熊猫形象独特设计一起扛起顶级流量

谈起熊猫形象，可谓是世人皆知。不论是作为国宝在动物园里，还是作为国家之间友好交往的象征，熊猫的憨态可掬、温和友善，那都是获得万千宠爱。从文化产品营销角度来看，对于熊猫形象的IP打造，由梦工厂动画出品的《功夫熊猫》算是其中一个，《功夫熊猫》出品于2008年，是以中国功夫为主题的动作喜剧电影，其主角、景观、布景、服装以至食物均充满东方元素，讲述了一只熊猫立志成为武林高手的故事。

而北京冬奥会冰墩墩的设计，依然是熊猫为主体，“冰晶透亮”的外壳套在大熊猫圆滚滚的身子上，很有冬季冰雪运动特点，同时实现了现代科技感和中国文化元素完美融合，构成了这款冬奥吉祥物的基本要素。

从独特性来看，冰墩墩的独特是它特有自己的“冰糖头盔”，创作者介绍，这是来源于北方冰糖葫芦的思路。此外，冰墩墩头盔上还环绕着一圈圈的冰丝带，这都是以前的熊猫玩偶没有的，让人人皆知的熊猫形象惊喜性的头盔冰丝带。熟悉的事物套配惊喜的元素，这是让冰墩墩引入流行热力圈的重要原因。

另外一个案例，也可以对“常见独特”的思路予以佐证。就是麦当劳推出的猫窝，还有星巴克推出的猫爪杯，就是猫窝也好、杯子也好，大家也很比较熟悉，但汉堡形状的猫窝、猫爪造型的杯子，既有和品牌的主题体现，也有关联性，带动大家都想来看个究竟。

这种中国文化、中国设计、中国元素融合而成的新国潮不断火热，其背后是文化自信、民族自信。近年来，我国提出“双循环”“高质量发展”，持续加大对文化产业、科技创新领域企业和文化创意人才的扶持力度鼓励和吸引文化设计师和关键技术人才投身“新国潮”，不断成就精品、引领潮流，实现文化输出。

自媒体“微发酵”引发全面破圈

北京冬奥会是疫情之下的一次大考，这对于网络阵地，特别是自媒体来说是一次机遇。有人甚至将本次奥运会定义为第一次在自媒体全面开花的奥运会，而冰墩墩的火热与自媒体环境所带来的“种草”“破圈”，都是息息相关。

北京冬奥会时间是2月4日至20日，我们先从网络角度，以百度指数为参考，从资讯起伏看一下冰墩墩的网络人气指数。

很明显，赛事的推进为冰墩墩的火热带来助力。而其中，最为引人注目的，除了运动员喜爱、电视直播露出等等之外，万千网友在自媒体上的“微发酵”同样不可忽视。

再从实践出发，冰墩墩当时的情形是供不应求，形成“稀缺”，让有冰墩墩、晒冰墩墩更为流行。一是冬奥会推出“金墩墩”，让项目的冠军、亚军、季军有资格拥有；二是很多国外运动员在自媒体开始晒冰墩墩周边，让人眼热；三是线下授权购物供不应求，大家想买，但往往买不到。

于是，在现货供不应求的情况下，各种关于冰墩墩的创意纷纷展现，在网络全面爆发。比如音乐、简笔画、雪人、自制手工等等。

这种以种草为创意的小小爆发点，广泛在网络出现之后，再次形成对冰墩墩的传播和扩散，一是让冰墩墩成为信息交流的制高点，不谈冰墩墩都不好意思和别人打招呼；二是自己也想通过冰墩墩来展示才艺，一个个微小的力量让冰墩墩火出了新高度。

对于“新国潮”营销的几点思路

从长远的历史进程来看，中国制造到中国智造的潮流不可阻挡，国际社会更加希望了解、走进中国；新国潮作为带有民族属性的产品代表，已经在一些领域取得突破，比如故宫文创、曹县汉服，还有本次奥运会的冰墩墩，今后肯定还会有更多的内容形成更多“冰墩墩”们“组船出海”，向国际社会讲好中国故事，传播中国文化。

在这种大的市场环境下，营销从业者要想抓住流行密码，不断推陈出新，需要自身做到几个硬功夫：

1、对于大IP的深刻洞察。奥运会是一个大IP，是体现全球视野的宏大叙事，在这个平台之上，能够冒出一些亮点和兴奋点。离开奥运会只谈冰墩墩，肯定是空中楼阁。而对于奥运会如何体现冰雪、如何连接五环，这是作为吉祥物自身能力的基础指标。

2、对于形象的主旨把握及阐述。同样一个设计形象，创意人员、设计人员都是花了很大心血的。但往往的情况是，有的团队就能从中讲出很多立意和思路，有的就显得很平平。这看起来是对于形象主旨的把握和阐述，背后更是对于文化力的理解。特别是在当前，整体环境都是显得浮躁的环境下，这迫切需要一种“板凳甘坐十年冷”的精神，正是有了底蕴的存在，才能有好设计、好故事、好营销。

3、对于新兴传播渠道以及新消费的理解。所有的流行，的确是低概率事件，并不是所有的奥运吉祥物都能像冰墩墩这样流行。但我们要说的是，偶然背后有必然规律在支撑。从冰墩墩来看，国宝知名度、外交场合、赛场直播、网民种草、海外推荐、现实中“供不应求”都是路径。特别是当前，网络视频广泛、购买手办习惯不断形成的前提下，如何暗合网民心里需求成为关键点。

年轻人为何热衷国潮品牌

你抢到冰墩墩、雪容融了吗？3月21日12点，线上奥林匹克官方旗舰店开始预售冰墩墩和雪容融，吸引众多网友蹲点下单。“冬奥结束后，还是‘一墩难求’，线上抢不到，我在店里排队一个多小时才买到。”95年出生的胡睿是一名Z世代(指1995年至2009年间出生的人群)的国潮粉丝，像冰墩墩、雪容融这样的“新顶流”，他自然不会错过。

“冬奥吉祥物热销，是因为它非常‘中国’。”在中国传媒大学广告学院副院长王昕看来，冰墩墩和雪容融冲上国潮顶流，和近年来走红的故宫文创、国风彩妆等国潮产品一样，折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。“国潮消费的兴起也是中国文化自信崛起的表现。”王昕说。

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。同时，根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮在过去10年里的关注度上涨了528%。国货正当“潮”，国潮消费越来越成为新一代消费者的重要选择。

何为国潮

东方浮雕工艺融入彩妆产品，敦煌壁画元素作为印花出现在运动鞋上，大白兔奶糖开发出了潮流香水……这些过去与现代时尚难以搭上边的元素，如今出现在各类消费场景中，成为新潮流。

“引领这股新消费潮流的，就是国潮力量。”在商务部国际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华看来，国潮就是以国有品牌为载体、以优良品质为内涵，在以现代信息技术为支撑的强劲营销下，既能满足年轻消费者个性张扬以及对时尚的追求，又有助于传统文化回归而产生的一种潮流。

在中山大学传播与设计学院副研究员刘黎明看来，国潮不仅是消费潮流，也是一种价值观、生活理念和生活方式。国潮的兴起，正是中国传统文化价值观和中国美学广为传播的契机。“国潮成为一种席卷年轻人的流行浪潮，当然不只是靠卖产品，它必然引领了生活风尚。”刘黎明说，“有些所谓的国潮产品可能更迭很快，一个品牌没火多久就销声匿迹了。但这没关系，因为国潮产品也是商品，商品是可以被替代的。”在她看来，国潮文化作为年轻人文化认同感的一部分，一旦产生就不会因某些品牌被淘汰而轻易消逝。

“国潮是中国产品、中国品牌、中国美学、中国文化的综合呈现。”王昕总结说。他认为，国潮是多种符号的统一和再现，其中包含中华传统文化认同层面的符号，比如民族图腾式标记的民族符号；还有中国传统文化和现代时尚融合的符号；以及代表中国国家形象的符号，比如中国、中华字样等激发中华民族群体性认同的符号。“冰墩墩和雪容融就是中国形象的情感对应物，消费者的购买热情如此高，正是看重它们丰富的情感内涵和象征价值。”王昕说。

国潮，“潮”在哪儿

“一方红色的钤印，印刻上四个很有复古感的繁体大字‘中国李宁’，太有运动潮范儿了。”胡睿说，他之前在法国留学时就很爱穿李宁国潮卫衣，他觉得，“穿着‘中国李宁’字样的卫衣走在巴黎大街上，超级酷”。Z世代有很多像胡睿一样的国潮年轻粉丝。根据21世纪经济研究院发布的《2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告》，43%受访的95后更偏爱国潮联名。

为什么印了“中国李宁”字样的卫衣这么潮？

“因为‘中国李宁’字样代表了一种国家认同、文化认同，同时还能一眼识别。”王昕分析说，新一代的消费者有很强的代际标签和代际归属感，他们迫切希望建立与父辈、兄长不一样的代际特征。新一代年轻人尤其Z世代的重要特征就是，勇于尝试、喜欢接受新鲜事物但难以深入。“这和我们今天的信息获取方式等原因有很大关系。比如，一个短视频如果没有在两秒内抓住受众注意力，就被刷走了。”王昕进一步分析道，“因而从品牌角度来讲，内涵的外显化就非常重要，那些能一眼识别的国潮产品更容易‘火’出圈。”在王昕看来，当下国潮的流行设计元素满足了年轻人内涵外显化的需求。他们乐于穿上国潮，让外界一下子就能识别自己的身份差异性，一眼看出自己的与众不同。

“中国国力越来越强盛，文化也在日益崛起，这样的大背景给当代年轻人一种很强的时代感召，年轻人愿意去建立属于这个时代的文化归属感，彰显自己所在群体和其他社会群体的不同。”这是王昕认为国潮之所以兴起更深层的原因。“在过去，不少年轻人喜欢港台地区或者海外的文化产品。但今天，国潮文化给当代年轻人带来了一种和以往不同的追寻目标。这些因素共同促成了国潮文化在年轻人群体中的兴起。”王昕补充说。

国潮品牌和消费者相互影响、相互成就

“国潮的市场是一个和文化符号紧密相关的市场，但是从根本上来讲，它依然是一个市场，要遵循市场的基本逻辑，产品要以品质取胜而不是以包装取胜。”刘黎明提醒说，国潮的流行其实对行业内产品的品质和设计都提出了更高的要求。“作为一个文化潮流，国潮有更深远、更长久的影响力，会影响一代年轻人的审美取向和消费需求，也会潜在影响一大批中国企业的生产方向。消费者和企业、国潮品牌之间是相互影响、相互成就的。”刘黎明分析道。

“国潮的兴起，对于中国的企业、品牌来说，这无疑是一次非常重要的产业升级机会。”王昕说，“我们以前说的国货，主要是中国制造层面。国货满足的是人们的物质需求，解决的是人民群众用什么的问题。”王昕认为，国潮的出现意味着文化再造，它满足的不仅仅是人民群众的物质需求，更满足了精神需求。“用国潮意味着新潮、前卫，这样的潮流文化必然会进一步引领工业生产。”王昕感慨说。他继续分析了国潮的兴起对消费者和企业之间关系的改变。“借着国潮的潮流，消费者和品牌之间可以形成一种精神关联或者情感链接，这是一种更为亲密的新型消费关系。”王昕认为，这是消费者对产业、对整个品牌生态的有利推动。

以更多表现形式传递中国韵味

国潮品牌的迅速发展是否对国外奢侈品牌在中国的销售造成了冲击？谈及此，胡睿表示：“我们不要把两者进行差异对比，因为我们不能用国外奢侈品牌的规则和评价体系去衡量我们的国潮品牌。”高宝华也认为：“我们一定要打造我们自己的有世界影响力的品牌，我们要在时尚领域有自己的话语权和定价权，进而也更好地彰显中国文化的魅力。”

那么，国潮品牌未来的路要怎样走？“严把品质关，加大创新力度，加大数字赋能的程度。”高宝华解释说，“数字赋能国潮产品是大势所趋。数字化赋能要体现在产品产供销等供应链和上下游产业链的各个环节，比如电商直播国潮产品的销售形式等。”

在王昕看来，国潮这几年的发展，在商业文化的升级、社会文化氛围的营造方面，已经有了一个不错的开局，但也不可避免地存在一些问题。“比如国潮设计元素表面化、泛娱乐化、符号空洞化等。”王昕分析说，“在国潮席卷而来的大背景下，我们要保持高度的理性，既要看到其中折射的文化认同、民族情感，以及对于整个文化发展带来的利好，也不能忽视其中裹挟着的一些文化隐患。”

如何用好国潮文化符号，国潮下一步的发展方向在哪里？“要有计划地进行集群化、规模化、系列化的开发。”王昕认为，目前国潮文化中的文化形象和符号还较为分散，其开发也呈现一种散点多发状态，围绕某一个文化元素成体系、成规模的开发还比较少。“国潮之后的发展需要更好的顶层设计，而不只是自下而上、自发生成的潮流。”王昕解释说，文化产业的发展在各个国家都有共性的发展轨迹，就是从自发地聚集，到政府有效规划和顶层设计的规范引导。政府有效介入和规范化引导是潮流文化发展过程中的一个重要促进因素。“现在国潮的发展已经到了通过顶层设计实现更好发展的历史时机。这可以让国潮文化产业实现进一步的升级。”王昕说，目前国潮文化中浮于表面的设计元素和文化形象居多，中国元素的内核还可以进一步挖掘。

此外，沉浸式文化氛围的营造，目前来看是国潮文化的薄弱环节。王昕提出，国潮文化目前还少有沉浸式空间的打造，消费者很少有直接把国潮文化置于自己生活空间的体验，更不要说以国潮文化为载体，高度投入、沉浸其中。

“我们有很多像‘冰墩墩’这样的熊猫形象IP，有《西游记》IP，有各种古代神话人物IP，还有因动画片创作而深入人心的葫芦娃IP等，这都是国潮文化的创作素材，也是可以成体系开发打造的中国元素。如果我们把这些元素成规模地开发，打造成沉浸式的体验空间让消费者置身其中，那这些文化元素能够让消费者有非常棒的造梦体验。相比于迪士尼乐园和环球影城，中国元素和中国消费者肯定更容易产生情感联结。这也是文化传播的好方法。”王昕提供了一个打造沉浸式国潮文化空间的思路，在他看来，目前对于国潮文化，消费者更像是一种看客式浏览的态度，下一步应通过顶层设计，让消费者真正置身于文化氛围之中，去体验，去追梦。

“诚然，我们对国潮的思考和国潮文化的整体建构，还有很长的路要走。但国潮已经作为一种文化态度和生活方式，融入大众生活中。未来一定会有更多的国潮产品以更丰富的表现形式传递中国韵味，彰显中国形象与品质力量。”对于国潮的未来，王昕很有信心。

从“冬奥”看品牌为什么需要年轻化？

2月4日晚，2022北京冬奥会盛大开幕，张艺谋导演的开幕式收获好评无数，不管是开头的24节气还是匠心独具的点火方式，在让人耳目一新的同时，也感受到了中国人的浪漫，热搜“张艺谋太懂中国人的浪漫了”也刷爆屏幕。

为什么是这个热搜刷爆屏幕呢？这背后体现的是时代变化，还有大国风范下人们的心态变化。

2022年当然与2008年时的情形不同，张艺谋认为，2008年是第一次有向全世界展示中国的平台和机会，所以当时用大规模的文艺表演去表现中国五千年的文明。“要展示我们的历史，我们的传统，走过的道路，从29个‘大脚印’开始。”

而这一次的开幕式，将更立足于未来，更立足于“人类的、共同的”。因为无须再过多介绍自己，今天的中国在国际地位上大家都知道是什么样子，而是更要敞开我们博大的胸怀，说“我们一起为了什么，我们一起能做什么”。

所以这句“中国人跟所有都一样，那么真诚、那么善良、那么爱美、那么浪漫，希望大家都好”感动了无数年轻人，“感谢emo”也在微博上刷屏。

成长于Z世代的年轻人拥有很强的文化自信与爱国热情，他们成长于中国国力迅速提升的时代，在经济富足、民族自信背景下成长起来的年轻人价值观与上一代也有很大的差异。同时，伴随着互联网的飞速发展，互联网时代下的年轻人展现出了更加开放、多元、热情、纯粹的精神风貌，这也在这届冬奥会上体现得特别明显。

互联网时代下冰墩墩的飞速走红

当下这个互联网时代让张艺谋感到了很大的压力，就在半年之前，东京奥运会开幕式时，网上还掀起了回顾2008年开幕式的热潮。张艺谋当时也关注到这个热点，他说：“互联网时代是很有趣的，当时就“生死立判”。还没有演完，老百姓的各种评论、各种段子、各种金句就都出来了。互联网实在太厉害了，好和坏，喜欢和不喜欢，当时就定了。”

“这就是互联网时代的特点，瞬间决定。而2008年的时候，还要第二天等媒体的反馈。”

同理还有冰墩墩的走红。现在，打开体育超话，冰墩墩已稳坐“体育明星”　NO.1的位置，超越羽生结弦、樊振东、孙颖莎和马龙等奥运冠军选手。不仅如此，和冰墩墩相关的周边产品，刚一放货就被抢光。不少人盯着时间抢预售，甚至起早挨冻排几小时长队。2月5日，冬奥旗舰店官方微信发文，提醒大家“不要着急！不要囤货！理性消费！”

2019年11月2日，冰墩墩和雪容融正式首发，如今已过去2年零3个月。但从百度指数来看，网友们的搜索热情却是在最近几天才急剧飙升。2月2日，日本记者辻冈义堂在报道花滑现场时，大秀自己的6个冰墩墩徽章，并因此出圈。日本电视台甚至在节目中把他的署名改成了“义墩墩”。除了国外记者之外，还有多位运动员充当冰墩墩的“自来水”，同时伴随着冬奥会的开幕，冰墩墩网络热度也从1万出头上涨到45万，制造话题、玩梗造梗、发表情包、晒冰墩墩成为人们体验冬奥会最直接的方式。

17岁滑板少年的自信与热情

2月7日，朋友圈被苏翊鸣刷屏，这个马上满18岁的少年摘得北京冬奥会单板滑雪男子坡面障碍技巧银牌，为中国队创造了该项目历史最好成绩。除了打破中国冬季项目的历史，苏翊鸣也是第一位在冬奥会坡面决赛连续两轮做出转体1800高难度动作的选手。

苏翊鸣获得的赞赏，不仅仅是因为他赛场上的惊艳表现，也有他赛场外给人留下的良好印象。由于小时候当过演员，后来又长年在国外训练，苏翊鸣有着丰富的人生经历，早早就接触到不同的文化和人，他可以用英文和日语与外界畅通交流，而普通话则保留着可爱的东北口音。

为何能够拿出如此高光的表现，苏翊鸣说自己首先是调整好了心态：“按理来说我的第一次奥运会，应该会特别特别紧张，但是我站在出发台，看到每一个朋友、家人，还有我的祖国在背后支持着我，我就觉得自己也没有什么可去紧张的。”

“我特别特别享受这个比赛，包括明天也是一样，我会专注去完成我的动作，不会有太多杂念，就是玩得开心、享受比赛，尽自己最大的努力去为国争光。”

我们越来越能感受到新一代中国运动员的自信与风采，眼界开阔的新一代中国运动员，更知道如何看待自己的经历与外部的世界。

冬奥会随想：品牌为什么需要年轻化？

不管是冬奥会开幕式广受好评，大批网友借网红词“emo”感谢张艺谋，还是“顶流”冰墩墩的飞速走红以及17岁滑板少年的风采，在互联网时代下，年轻人在社交生活中的话语存在感越来越强，年轻人正在定义新的时代。

近几年，“品牌年轻化”已经成为很多人茶余饭后讨论的话题，几乎所有品牌都在尝试做品牌年轻化，一个传统品牌转型年轻化马上就能成为社交平台讨论的热点话题。烟草品牌也不例外。

但是品牌年轻化并不是喊一句口号，做一个包装就行了，必须要真正贴近年轻人的价值观、生活态度、生活方式，必须要获得年轻人在心理层面的认同与共鸣，并从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力，才能实现真正的品牌年轻化。

没有人永远年轻，但总有人正年轻。年轻人的价值观与生活方式是多元化多变的，品牌年轻化也没有固定的公式或套路。

事实上，在社会生活中，时时刻刻都能感受到年轻人带来的影响。对于有心人来说，平时要多留意年轻群体的社会行为以及他们对社会现象的看法，挖掘其消费行为背后的本质原因，然后找到其中跟自己品牌契合度较高的价值理念进行结合。

冰墩墩这么火对于品牌的启示

冬奥会吉祥物「冰墩墩」彻底火了。据网友反映，商场排队五个小时只为一「墩」，让「冰墩墩」设计团队负责人直呼「始料未及」，自己都没有抢上……

为什么？

因为它够萌啊~

近年来，购物中心出现了越来越多「萌产物」，这种消费热潮甚至超越了供给热潮。一定程度上可以说，萌经济的火爆，消费者起到了关键性作用。近年来，「萌经济」在购物中心场所所发挥的作用越来越大，也逐渐成为品牌吸引消费者眼球的一个必杀技。

其实，「萌经济」就是一种基于满足消费者情感诉求的全新营销模式，借各种媒体之力立体传播，形成一种新的经济业态。从夹娃娃机到盲盒，可爱又时尚的元素不断吸引着消费者，尤其是女性消费者的注意。随着这种「萌系列」产品逐渐催生出聚团化经济行为，越来越多厂商为促进销售印刷卡通形象，吸引消费者购买。

可以说，这是一个连故宫都需要在新媒体上「卖萌」来焕发新生的时代。

「Z世代」消费群体的崛起，是萌经济火爆的主要原因。从2017年开始至今，中国消费行为发生了显著转变，人们更加注重精神消费、个人兴趣培养。二次元产品、精简生活、智能科技等在年轻消费群当中广泛流行。

Z世代群体以城镇人口居多，出生于物质富饶时代的年轻消费群从小就享受优越的消费环境，他们对于品牌的知晓程度是上几代人N倍，如何让品牌在众多品牌中脱颖而出，也就变得愈发重要。萌文化恰到好处地正中下怀，通过个性化时尚化产品让品牌保持新鲜活力。

同时，萌文化能够满足顾客的虚荣心和仪式感。看可爱的东西，能很大程度舒展心情，在一定程度上缓解压力。「萌经济」锁定的消费群体在购买产品时常会把这些「萌物」当作情感寄托，通过这些商品设计，得到一些减压、有趣、治愈、陪伴，能释放出受压抑的情感，给生活多一些仪式感。

更值得一提的是，萌业态往往具有强大社交性和互动性。冰墩墩的走红就是如此。仿佛拥有了冰墩墩，就能够感受奥运健儿们那种热血与温度。

烟草怎么「扮萌」

萌经济的发展前景十分广阔。烟草企业和品牌应如何发力？

建立高颜值「萌IP」。消费者终究还是相信一见钟情。IP形象有没有自己的情感特性？具不具备独特到足够强烈的视觉记忆？只有达到以上两点，IP形象才能立足。颜值是更容易被感知的，产品「萌」的体验没有上限，甚至可以采用手工DIY的形式，让消费者更多地接触商品的制作过程。

第二，打造萌系社交场所，营造一种萌生活。在终端店，打造「萌系」空间，更可以说是一种艺术展示空间，通过这样一个立体的空间，为目标受众创建一种「萌萌哒」「软糯」「温馨」的相处模式，更贴近消费者内心，更容易敞开心扉。同时，可以针对性打造「萌系圈层」，定期举办主题性活动，不局限于轰趴、夜场等场所，尝试「萌机」，让消费者在体验萌中领悟品牌文化的

另一面，活化品牌形象，不失为一种创意。

第三，抢占节日节点。节日是很容易产生消费机会的时机，在节日节点上，借「萌」来提高消费者的购买欲望，是提高市场热度的一种方式。况且，节日营销必不可少的就是各种具有强雷冲击力的视觉元素符号，而越发流行的「萌系符号」，在节日营销的当天无论是线上文案的传播还是线下场景的布置，都会有令人耳目一新的效果。

第四，「周边萌物」设计要更夸张。当前国内一些萌形象塑造上的主要问题出现在，IP形象有些正常、保守。真正的「萌物」，是需要有有明显变异、夸张和突破常理的特质的。这点烟草上做得比较好的就是古田（红军灰），小红军形象在终端市场铺开，已然深入人心。

萌经济已来，各位准备好了吗？PS：你买到冰墩墩了不？